El panorama de los medios de comunicación en América Latina continúa desafiando las predicciones que auguraban el fin de la televisión tradicional. Los datos más recientes divulgados por Ibope confirman que la televisión abierta en Brasil experimentó un crecimiento sostenido, alcanzando un 67% de participación, lo que representa su mejor resultado desde noviembre del año pasado. Este fenómeno no solo se limita a los televisores convencionales y Smart TVs, sino que la ventaja se replica en la totalidad de los dispositivos conectados, donde retiene el 56% del encendido total.
El contraste regional: calidad versus contingencia
A diferencia de lo que ocurre en otros mercados de la región, como el chileno, la televisión brasileña ha logrado estructurar un público fiel y transversal. Este éxito radica principalmente en la alta calidad de sus producciones y en una estrategia programática que prioriza el entretenimiento de alto nivel, una firma característica de TV Globo.
Mientras que gran parte de los canales chilenos suelen saturar sus parrillas programáticas con horas consecutivas dedicadas a tragedias, delincuencia y operaciones políticas, la pantalla brasileña apuesta por la espectacularidad y los contenidos de alcance masivo. Prueba de ello es el éxito de eventos de magnitud global transmitidos bajo la marca “Todo Mundo no Rio”. Esta iniciativa ha llevado a las pantallas de la televisora líder en Latinoamérica espectáculos históricos de figuras como Madonna y Lady Gaga, sumando este año a Shakira con niveles históricos de sintonía y una cobertura multiplataforma impecable.
La resistencia del ecosistema local frente a los gigantes del streaming
El informe de audiencias también arroja datos relevantes sobre el comportamiento de las plataformas digitales en el país sudamericano. Aunque YouTube se mantiene en la segunda posición general del consumo de video, se encuentra a una distancia considerable de los canales abiertos y registró una contracción de 1,3 puntos porcentuales entre enero y marzo.
El fenómeno de Globoplay en el mercado de VOD
Por su parte, el servicio de streaming local Globoplay consolidó su posición estratégica dentro del mercado de video bajo demanda (VOD). A pesar de registrar una leve oscilación negativa de 0,1 puntos porcentuales en comparación con el mes anterior , la plataforma preservó el segundo lugar del segmento.
“Trata-se de algo raro no mundo: uma plataforma nacional disputando de igual para igual com gigantes estadunidenses”.
Este escenario demuestra que la transición digital no implica necesariamente la desaparición de los actores históricos. Las audiencias no están abandonando los medios tradicionales de forma masiva, sino que el mercado experimenta una readecuación general. Quienes sostienen que la televisión o cualquier otro gran medio de comunicación ha muerto, proponen una simplificación de la industria que la propia complejidad del consumo cotidiano se encarga de desmentir.