A un año de la implementación del nuevo sistema People Meter en Chile, los datos recopilados por Ibope han comenzado a dibujar un mapa mucho más preciso y diverso sobre cómo se consume televisión en el país. La principal novedad radica en la expansión de la muestra: mientras que antes el estudio se concentraba en solo cinco regiones, desde abril de 2025 la medición tiene cobertura nacional, alcanzando un universo proyectado de 16,6 millones de personas.
Este cambio metodológico también trajo consigo una nueva forma de reportar el éxito de los contenidos. El rating tradicional en puntos ha dado paso a una métrica basada en miles de personas, integrando además al grupo socioeconómico E y el consumo a través de plataformas digitales. Según Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope Chile, el encendido de televisores está ocurriendo antes de lo habitual, especialmente en regiones, donde el consumo fuerte inicia entre las 17:00 y las 18:00 horas. Esto sugiere que el bloque “prime”, tradicionalmente iniciado a las 21:00 horas con los noticieros, podría verse forzado a adelantarse para capturar a esta audiencia temprana.
Los eventos masivos: El motor de la pantalla
Pese a la fragmentación de las audiencias, los eventos masivos mantienen un liderazgo imbatible. El fútbol y el Festival de Viña del Mar se coronaron como lo más visto de los últimos 12 meses. El encuentro clasificatorio entre Chile y Argentina, transmitido por Chilevisión, lideró el ranking con un promedio de 2,5 millones de personas, seguido por el duelo ante Brasil con 1,9 millones a través de Mega.
Por su parte, el certamen viñamarino demostró su vigencia, alcanzando su punto máximo el jueves 26 de febrero con un promedio de 1,7 millones de espectadores. Durante esa jornada, la presentación de Mon Laferte logró un peak de 2,5 millones de personas, consolidándose como uno de los hitos televisivos del año.
Ficción y programas de nicho
La televisión abierta conserva un peso específico relevante gracias a la ficción y programas de interés general. En el ámbito de las teleseries, Mega lidera con producciones como Los Casablanca y Aguas de Oro, que promedian 753 mil y 668 mil personas respectivamente. Otros contenidos destacados incluyen la final de Miss Universo por Canal 13 y la histórica emisión de Jesús de Nazaret en TVN, ambas superando los 900 mil espectadores por minuto.
Finalmente, el estudio destaca que el consumo de televisión no ha muerto, sino que ha mutado hacia la convivencia. Las personas mayores de 35 años consumen cerca de seis horas diarias de televisión, alternando este hábito con plataformas digitales como YouTube y TikTok. Para Mirchak, más que una competencia directa, existe una repartición de audiencias donde la televisión chilena destaca por una competencia feroz entre tres o cuatro canales que se disputan el liderazgo diariamente.