El panorama de los festivales de verano en Chile ha trascendido los escenarios físicos para consolidarse como hitos de alta relevancia en el ecosistema digital. Según el reciente análisis realizado por la consultora Simbiu, estos eventos acumularon un total de 1,6 millones de interacciones en diversas plataformas sociales. Este fenómeno se explica por la integración estratégica entre la difusión en televisión abierta y la circulación constante de clips en redes sociales, lo que amplifica la conversación entre el público.
El dominio del Festival del Huaso de Olmué
Dentro del estudio, el Festival del Huaso de Olmué se posicionó como el líder indiscutido en alcance e impacto, concentrando más de 1 millón de interacciones. Esta cifra supera ampliamente a los demás certámenes analizados. Leonardo Hernández, gerente de Comunicaciones de Simbiu, explica que este éxito se debe a la capacidad del evento para “extender la conversación más allá del escenario y mantener vigente el interés del público”.
El liderazgo de Olmué se fundamenta en su duración de cuatro jornadas, frente a los dos días de otros festivales televisados, además de una activa participación de la audiencia y la circulación permanente de contenido multimedia. Por su parte, el Festival de Las Condes ocupó el segundo lugar con cerca de 300 mil interacciones, con una conversación más focalizada en la producción técnica y la calidad de la puesta en escena.
Expectativa y comportamiento de las audiencias
El Festival de Viña del Mar, aunque aún no se realiza, ya marca presencia en la agenda pública con un promedio superior a los 300 posts diarios en plataformas como X. Su comportamiento digital se basa en la expectativa sostenida por el anuncio de artistas y polémicas previas. “Viña tiene un comportamiento totalmente distinto dentro del ecosistema de festivales: no necesariamente lidera en volumen en este periodo, pero sí logra instalarse de forma anticipada en la agenda pública”, señala Hernández.
Perfil del usuario y plataformas clave
El análisis demográfico revela que el tramo de edad comprendido entre los 25 y 34 años es el más activo, representando el 41,6% de la conversación total. En cuanto al género, existe un predominio masculino en eventos como Corazón de la Patagonia (71,2%) y Olmué (69,6%), mientras que el Festival Violeta destaca por un liderazgo femenino del 83,3%.
En términos de plataformas, Facebook e Instagram son los canales principales para el engagement mediante imágenes y videos cortos. X se mantiene como el espacio crítico para la inmediatez de los anuncios y la discusión en tiempo real, mientras que YouTube se encarga de extender la vida útil de las presentaciones una vez finalizado el evento.