Desde la compra de telefe por parte de VIACOM, hace 2 años, trayendo la mejor selección de la programación de la suite de canales Nickelodeon, MTV, VH1, Comedy Central, además de las mejores producciones del sistema informativo TELEFE NOTICIAS, las mejores ficciones y entretenimiento de Argentina para América Latina, Pierluigi Gazzolo, el director latinoamericano de la gigante norteamericana, ejecuta un tercer plan de regionalización, haciendo una programación glocal. Antes de ir con los detalles, tenemos los antecedentes.
El Sentimiento de 2001
Los 8 canales del interior de Telefe, adoptaron desde 2001, su estética nacional, dejando atrás logos clásicos de la década de 1980 y 1990, pero la identificación de sus canales seguía vigente: Teleocho Córdoba, canal ocho Mar del Plata, canal trece Santa Fe de la Vera Cruz, canal cinco Rosario, canal siete Neuquén, canal ocho Tucumán, canal nueve Bahía Blanca y canal once de Salta.
A una de las regionales, adoptó un 9 dentro de un óvalo y al canal 11 de salta, adoptó el óvalo parabólico con curvas. Sus versiones del 2003 al 2011, marcaron a fuego a lo largo de su historia de las gráficas del canal de las pelotas.
Los “Fideos” de 2011
La gráfica de los fideos, por lejos la más odiada de toda su historia, duró sin lugar a dudas, siete años.
Con más razón, nuestro colega Adiel Vinícius (Santos-SP, 1999), recopilador de logotipos y de identificaciones televisivas lo ha pedido hace rato:
La Potenciación de telefe
Pierlugi Gazzolo, tras la compra de telefe, en manos de VIACOM, ha esperado más de dos años para lograr uno de los cometidos más esperados: la tercera regionalización, dejando definitivamente atrás las antiguas denominaciones comerciales para dar paso a Telefe+Provincia.
Algunos ejecutivos televisivos de mayor trayectoria, en las redes sociales, se oponen al cambio, aduciendo pérdida de identidad, en pos de la unidad televisiva nacional e incluso, sugirió la venta del paquete de los ocho canales del interior.
Darío Turolevsky se defendió de esta mal argumentada y descontextualizada crítica, aseverando lo siguiente:
“Este cambio pondrá sobre relieve la calidez y la fortaleza de Telefe, representadas por la utilización de una paleta de colores vivos y plenos, que les otorgan una entidad propia e indiscutida a las clásicas pelotas.”
Darío Turolevsky, Director de Contenidos Globales, Viacom América
“Siempre buscamos llegar a nuestra audiencia con propuestas innovadoras desde nuestros contenidos y con una renovada creatividad visual, en línea con esa relación emocional que nos conecta desde hace casi 30 años. Hoy estamos dando un paso en ese sentido, mejorando nuestro vínculo desde una nueva propuesta visual, pero que mantiene la esencia del canal local, que se mantendrá sin modificaciones de programación derivadas del cambio de imagen”.
Darío Turolevsky, Director de Contenidos Globales, Viacom Américas
Otro trasfondo por detrás de esta estrategia, es la Televisión Digital y el Apagón Analógico, que están cada vez más cerca.
